Manual de Identidade Visual – MIV é um documento que costuma ser desenvolvido depois que a marca é aprovada. Quer saber qual a real importância desse documento? Leia neste artigo!

No Manual de Identidade Visual, ou MIV, são descritas as recomendações básicas, especificações técnicas e normas que ajudam a manter o padrão nas peças gráficas e nas estratégias de divulgação da empresa.

Quando a companhia escolhe seu logotipo e seu nome, precisa de um guia para auxiliar a aplicação correta da marca.

Olha aí a primeira necessidade de um MIV.

Também é uma forma de padronizar as aplicações de várias maneiras, como em fachadas, lojas, materiais gráficos, entre outros.

O manual da identidade visual é feito de acordo com as necessidades da empresa ou do profissional, podendo ser mais complexo ou mais simples, considerando essas características.

Para saber o que a empresa precisa, é fundamental conhecer suas diretrizes e o que este guia pode fazer por ela. 

Dessa forma, fica mais fácil garantir o sucesso das campanhas e levar a marca ao conhecimento de mais pessoas, de maneira padronizada.

Vamos explicar o que é MIV, como desenvolver o documento e mostrar a sua importância.

Que é MIV ?

Manual de identidade visual, também conhecido como Manual de identidade visual corporativa ou simplesmente por MIV é um documento técnico.

O MIV de uma marca, portanto, nada mais é do que um conjunto de elementos que compõem uma presença comunicacional desta para o seu público.

O MIV é concebido por designers gráficos, e contém um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca.

Tudo isso, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca.

Colocar este Manual de Identidade Visual como prioridade para uma empresa é trazer, não apenas uma organização na hora de conceber comunicações visuais, mas também um auxílio para que ela seja compreendida facilmente por aquilo que determina como propósito.

Nesse artigo vamos entender um pouco mais sobre sua relevância e as maneiras que você ou os profissionais responsáveis pela comunicação da sua empresa podem colocar em prática.

MIV e a Identidade Visual

Para começar, é importante dizer que a identidade visual é vista nas propostas que a empresa traz para o seu público, em seus propósitos a serem alcançados, na visão e na missão que o negócio tem perante sua atuação, dentre outras características.

E algo importante no trabalho com o público é saber traduzir tudo o que é pensado e idealizado de uma maneira que se torne cada vez mais fácil de ser compreendida. 

Para isso, nada melhor do que trabalhar diretamente na comunicação com o público.

Por exemplo, uma empresa de contabilidade no centro de São Paulo pode enfatizar em seus comunicados e conteúdos na internet um pouco mais de sua identidade, fazendo uma conexão onde o cliente se sinta atraído e vinculado àquele serviço por esse meio.

Além disso, outro ponto importante e essencial dentro da comunicação é o fator visual, algo que surge antes mesmo de uma marca ser anunciada. 

Geralmente temos o comportamento de notar como aquela marca se porta visualmente, em:

• Anúncios;
• flyer de divulgacao;
• Postagens;
• Lojas físicas;
• Em seus produtos.

Nesse quesito, a identidade visual é essencial, pois será ela que vai prover o reconhecimento e uma provável adoração por um produto ou serviço que é oferecido, conseguindo ainda atingir o público a comprar ou não naquele local. 

Trazer à tona uma identidade é algo trabalhoso, que muitas vezes necessita de diferentes profissionais envolvidos, tal como designers, atendentes, redatores e outros que possam ser capazes de viabilizar um significado e ajudar a transformar em um aspecto visual.

No entanto, a construção de um significado total fica a critério do próprio designer, sendo o escultor de um formato de comunicação que, além de parecer interessante para o público, tenha a cara e o perfil da empresa contratante, como uma locacao de pisos para eventos.

Logo, o MIV nada mais é do que uma junção de todos os elementos que organizam uma identidade visual, de modo a trazer maior eficiência em diferentes sentidos que a empresa pode precisar, como a veiculação de uma publicidade ou uma embalagem nova.

Dentro desse manual, apresentado quase sempre como um documento, existem os guias e as formas de concretizar não apenas a identidade visual, mas também métodos que devem ser seguidos por profissionais da empresa para que possam se

Qual o conceito do MIV?

O manual de identidade visual também pode ser conhecido como manual de marca, um guia desenvolvido depois que o logotipo da empresa é criado e aprovado.

Diferentemente de um plano de mídia, o miv é formado por recomendações técnicas, especificações e normas sobre o modo como o logotipo deve ser aplicado e utilizado nas estratégias do negócio.

Ao criar esse documento, uma oficina de martelinho de ouro em São Paulo tem como objetivo preservar os padrões de identidade de sua marca, além de orientar como deve ser feita a propagação, divulgação e aplicação do logotipo.

Ele explica os conceitos por trás do logo e das cores usadas, determina as várias ações de sua aplicação, bem como dimensões mínimas permitidas e especifica o modo como cores principais e secundárias integram a identidade visual.

Ele também apresenta modelos de aplicações que não podem ser usados, mostra qual é o tom de voz ideal da marca e como sua identidade visual pode ser aplicada em vários pontos, como:

• Peças gráficas;
• Cartões;
• Camisetas;
• Veículos.

Mas, para aproveitar todos os benefícios do MIV, é fundamental que o negócio saiba criá-lo, incluindo todos os aspectos relevantes.

Vamos ver como funciona?

Por que ele é tão importante para as empresas?

Acima conseguimos entender a funcionalidade de um MIV para empresas, e como ele pode auxiliar as equipes nas mais diferentes funções a serem executadas.

Desde uma comunicação em uma postagem do Instagram até a forma de personalização interna.

Porém, um dos principais benefícios da aposta da concepção desse material é justamente a organização que a empresa tem ao entender tudo aquilo que pode ou não ser vinculado àquela marca, provendo uma ajuda para os profissionais responsáveis por esse trabalho.

Por exemplo, se uma empresa deseja modificar uma foto de perfil nas redes sociais em homenagem a um funcionário que faleceu, certamente as cores a serem usadas serão preto e branco, algo tradicionalmente visto em quase todos os casos na mídia social.

No entanto, para que aquela empresa consiga utilizar bem a imagem e o formato das cores, apresentando a logo do negócio, ainda assim, é preciso que ela utilize as colorações certas, unidades de uma disposição correta.

Essas informações estão dispostas dentro do manual, de forma a padronizar todas as diferenciações que podem ocorrer ao longo da atuação daquela marca, mantendo sempre a unidade de comunicação, independente da mídia ou do formato a ser criado.

Isso pode ajudar e trazer produtividade às equipes que trabalham com isso, afinal, é uma maneira de já ter em mãos todo o projeto gráfico necessário para mudanças, principalmente no caso de uma promoção de uma empresa em um anúncio promocional.

O que compõe o MIV?

A prioridade dentro do MIV é o formato da identidade visual, ou seja, as formas de concretização visual de uma marca por meio de cores, tipografia, gráficos, formatos, fotografias e outros itens que possam vir a agregar um conceito fechado do negócio.

Por exemplo, algo comumente encontrado dentro dos manuais de empresas como são exemplos de usos para diferentes situações, modificando cores, formatos, tamanhos e uso ou não do slogan do estabelecimento.

Outro ponto claramente contrato dentro do MIV é o tom de voz da marca, que envolve a personalidade que ela dispõe, algo que a diferencia dos seus concorrentes. 

Assim, é possível encontrar formas de conteúdos para redes sociais e também para mídia off.

Isso faz com que a empresa não tenha que correr para um profissional, onde tudo isso será feito novamente. 

Dentro do documento isso tudo já evidenciado, traduzindo ainda o comportamento da empresa diante de seus público e exemplos de como usar isso.

Essa pode ser uma ótima alternativa, inclusive, para a decoração interna de uma empresa, onde geralmente são concebidos papel de parede 3D e adesivos que cobrem as portas de entrada do negócio, mostrando uma identificação para o público que a vê.

Podemos entender que quase todos os itens essenciais do MIV estão ali dispostos a serem utilizados pela empresa posteriormente, ou pontualmente, contribuindo para a identificação feita pelo público em qualquer que seja a mídia ou espaço utilizado.

Como criar o manual de identidade visual (MIV)?

É muito importante criar o manual de identidade visual do jeito certo para facilitar o trabalho da equipe.

É necessário ter em mente que esse documento será consultado ao longo de toda a existência do negócio, por isso, é necessário respeitar os seguintes passos:

Fazer um briefing de ideias

O primeiro passo é fazer um briefing de ideias, de modo a reunir todas as sugestões que serão colocadas dentro do manual.

Nesse processo, uma empresa de Solda Eletrônica Para Lonas de Eventos precisa encontrar respostas para o conceito da empresa e de que maneira ela será refletida.

Pense no modo como seus produtos e serviços podem ser descritos, de que modo a sua marca se diferencia entre os concorrentes, quem é a sua concorrência, como as pessoas devem ver a empresa e quem é o público-alvo.

Esses dados são importantes para construir o manual da identidade visual por completo, só que além dessas informações, é crucial inserir detalhes técnicos e o orçamento disponível.

Desenvolver a identidade da marca

Também é muito importante desenvolver a personalidade do negócio, considerando os seus objetivos, missão, visão, valores e as características do público.

A partir disso, procure determinar de que maneira esses detalhes serão transmitidos pelos aspectos visuais da marca, como o comportamento dela no mercado e seu tom de voz.

Algumas empresas são edificantes, outras são amigáveis, também existem as informativas, ambiciosas e por aí vai. 

Definir a personalidade do seu negócio é fundamental para escolher os elementos de design.

Fazer um brainstorming

Ao fazer um brainstorming, uma clínica especializada consegue reunir todas as ideias ao mesmo tempo. De todas as propostas ouvidas, apenas algumas vão entrar no manual.

Mas, para aproveitar todo o potencial das boas ideias, é fundamental ouvir todas as sugestões da equipe.

Isso ajuda a criar um esboço da identidade visual e faz a criatividade fluir.

O brainstorming deve ser feito em um horário onde todos os membros da equipe estão mais dispostos, o gestor também deve ser claro quanto ao objetivo da reunião e considerar todas as ideias, mesmo aquelas que pareçam fora de contexto.

Pesquisar os concorrentes

Uma pesquisa de mercado ajuda a descobrir o que os seus concorrentes estão fazendo, inclusive, saber qual deles possui a melhor identidade de marca.

Ao fazer isso, uma empresa de diferentes tipos de coberturas para áreas externas deve anotar o que gosta ou não e usar esses modelos como inspiração para o seu manual.

A pesquisa ajuda a reunir boas ideias, mas também descarta tudo aquilo que não é compatível com a organização. 

O objetivo é destacar a marca, por isso, evite combinações estéticas que podem fazer com que ela seja confundida com outras.

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Considerar as características da persona

É fundamental definir a persona do negócio e identificar seus gostos e necessidades, pois isso faz com que a marca seja facilmente reconhecida pelas pessoas certas.

Lembre-se de que o visual da sua empresa precisa se conectar com as características do cliente, pois não combina criar uma marca descontraída para um público extremamente sério.

Saber quem é a persona é uma forma de determinar melhor a personalidade do negócio, definir seu tom de voz e criar uma identidade visual em harmonia com as pessoas que vão se interessar pelos produtos e serviços.

Listar os elementos essenciais

Uma loja de comércio também deve criar uma lista de todos os elementos essenciais que compõem o manual de identidade visual.

Dentre os itens mais importantes temos a introdução, tipografia, paleta de cores, Modo de Uso de ícones, imagens e formas, layouts e tom de voz.

Definir estilo, fonte e cor

Depois de trabalhar adequadamente a parte teórica, chegou o momento de partir para a prática. 

Os dados e informações serão bem aproveitados pelo pessoal de design, que deve considerar aspectos como formas e cores usadas.

Essa parte precisa ser trabalhada por profissionais qualificados, uma vez que a imagem do negócio está em jogo.

De qualquer forma, alguns fatores não podem ficar de fora do manual, e um deles é a tipografia, que precisa ser legível para o público. 

O segundo é a paleta de cores, importante por envolver o design e o reconhecimento da empresa.

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Importância do manual de identidade visual

Uma empresa precisa de um bom manual de identidade visual por várias razões.

Como falamos, ele apresenta as diretrizes e os padrões que devem ser seguidos na utilização de uma marca, tendo como objetivo preservar suas propriedades visuais, além de facilitar na divulgação e outras tarefas pelos designers.

É assim que a imagem da empresa fica guardada na memória do cliente. Nesse sentido, o MIV é um documento técnico que deve ser criado por designers gráficos, de modo a especificar normas de uso da marca, sem comprometê-la.

O manual pode ser impresso ou digital, mas como vimos aqui, seu processo de criação deve ser cauteloso e muito bem trabalhado.

Assim como a empresa é cuidadosa em suas estratégias de marketing e publicidade, bem como com qualquer atividade que envolva seu nome, a criação do manual de identidade visual também deve ser pensada nos mínimos detalhes.

É assim que uma empresa consegue se proteger e evitar situações negativas para o seu crescimento, como o desconforto de ver seu logotipo mal aplicado ou mal feito.

O documento especifica de maneira clara quais são os valores e a missão da companhia, e eles servem como pontos de partida para qualquer trabalho que envolva a imagem da corporação.

Essas informações são a base para a criação de um logotipo e a inserção de elementos que vão identificar a empresa perante seus concorrentes.

Para não errar nesse processo, o ideal é que a corporação conte com profissionais especialistas no assunto.

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Considerações finais

A identidade visual do negócio é o modo como ele será reconhecido pelo público e a imagem que vai chegar ao conhecimento dos consumidores.

Depois que ela é criada, passa a ser parte de várias campanhas e estratégias da organização, mas o modo como é aplicada é guiado pelo manual de identidade visual, ou MIV.

Seguir as especificações do MIV é muito importante para manter o padrão da imagem do negócio, evitando-se situações que possam prejudicá-la e possibilitando seu fácil reconhecimento por parte das pessoas.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do #BlogdoConvidar, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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