O marketing esportivo vem se tornando cada dia mais forte e mais presente na vida das pessoas por ser uma ferramenta muito eficiente para quem se interessa pelo assunto, além de gerar lucros para quem adere a essa estratégia.
Por unir além de consumo a paixão, o marketing esportivo se torna uma importante ferramenta para clubes que buscam expandir suas estratégias de marketing.
Ao contrário do que muitos pensam, o marketing esportivo pode ser traçado por empresas de qualquer segmento, como as de criação de aeronave leve esportiva certificado.
Basta apenas usar e abusar da sua criatividade e se aproveitar do fator emocional do público para gerar experiências memoráveis, de modo a atraí-lo para a marca.
Neste artigo, vamos explorar alguns tópicos relevantes para entender a finalidade do marketing esportivo, como o seu conceito e, por que ele é importante, como, por exemplo: para as empresas de impermeabilização piscina elevada que patrocinam esportes aquáticos.
Além de também dar algumas dicas essenciais sobre como o marketing esportivo pode ser usado no mercado dos dias atuais.
Confira!
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O que é o marketing esportivo?
O marketing esportivo é um dos diversos segmentos do marketing, e existe para atrair clientes ligados ao mundo do esporte e criar negócios a partir disso.
Para isso, as ações criadas envolvem um grande número de pessoas e instituições ligadas ao esporte, como:
- Clubes;
- Atletas;
- Ligas;
- Eventos esportivos;
- Personalidades influentes.
É nesse processo que as marcas promovem seus produtos esportivos ou ligados à esportes, sempre com o mesmo objetivo.
Que são ganhar a atenção dos consumidores nesse mercado e satisfazer as necessidades relacionadas à esportes.
Segundo estudos, o mercado esportivo movimenta centenas de bilhões de reais por ano, e o mesmo estudo ainda mostra que o faturamento do setor de varejo esportivo também é alto e corre pelo mundo todo.
Empresas líderes no mercado ganham bilhões de dólares a cada ano com a venda de produtos esportivos e de patrocínio de clubes e de atletas.
Para especialistas, o marketing esportivo é a combinação de produtos e serviços esportivos com demanda e desejos dos clientes, o que ajuda a obter todo o sucesso que ele tem hoje.
Além de pensar nos números que se pode alcançar, é importante mirar no fator emocional que engaja e cativa o público, além da interação, algo essencial nessas estratégias.
Marcas que investem em patrocinar esportes aumentam muito suas chances de ampliar seus negócios e também de aumentar o alcance dos serviços como de coach feminino para emagrecimento.
Com tudo isso em vista, é mais fácil entender que o marketing esportivo é uma segmentação do marketing que tem uma função muito específica totalmente focada no mundo dos esportes.
Porque o marketing esportivo é importante?
Aderir a estratégias de marketing esportivo é importante porque, como já dito antes, elas atingem diretamente o emocional das pessoas envolvidas de alguma forma em esportes.
Um torcedor apaixonado por esportes como futebol, vôlei, natação ou qualquer outro, com certeza tem vontade de adquirir produtos relacionados à modalidade, desde os mais caros como a van para viagem com motorista usada pelo time do coração, até um chaveiro.
Tendo isso em mente, as empresas fazem proveito dessa paixão para criar estratégias de venda em cima de artigos relacionados a esportes que estão mais em alta na época, como o futebol na copa do mundo.
Se uma marca, seja ela de produtos de beleza ou de aluguel de endereço comercial, usa um atleta como garoto propaganda do produto, as chances de atrair os clientes que gostam desse atleta e do esporte que ele pratica aumentam de forma considerável.
Por esses e outros motivos, o marketing esportivo foi e vem se tornando cada vez mais relevante para muitas empresas que investem nesse tipo de segmento do marketing.
Como o marketing esportivo pode ser usado?
Muitas pessoas e empresas podem até já ter ouvido falar muito sobre o marketing esportivo, mas a maioria das companhias não sabe e nem faz ideia de como ele pode ser colocado em prática dentro do seu negócio de câmara fria conserto.
Para ajudar nisso, separamos alguns tópicos que mostram como e onde o marketing esportivo pode ser usado para beneficiar a sua marca em vários aspectos. São eles:
1 – Patrocínio de clubes ou atletas
O patrocínio é uma das ações mais conhecidas do marketing esportivo, e ocorre quando uma marca fornece capital a um clube ou atleta em troca de anúncio positivo dos seus serviços, ou produtos.
Tal como quadros e placas de homenagem ao professor ou de qualquer outro tema.
Esse patrocínio pode ser feito também em eventos esportivos que geram uma grande visibilidade para a marca e promovem seus itens através de esportes ou atletas vistos por uma abundância de pessoas, e melhor ainda por fãs.
2 – Licenciamento de serviços ou produtos
Licenciar um produto ou serviço que seja pertencente a clubes ou a atletas também é uma forma de marketing esportivo. Esse licenciamento permite que a marca se coloque como responsável pela venda desses produtos ou serviços.
Ou seja, se um atleta usou determinada camiseta em um evento, tem grandes chances dela ganhar réplicas licenciadas que serão vendidas em toda parte.
3 – Eventos esportivos
Os eventos esportivos são uma oportunidade de ouro para empresas aliadas a estratégias de marketing esportivo. Nesses eventos, é possível investir mais ainda no relacionamento com os clientes e aumentar muito a visibilidade da marca.
O patrocínio por meio de eventos é atualmente o mais comum no meio do marketing esportivo por ligas, torneios e também por competições esportivas.
Existe ainda a chance da marca oferecer um espaço voltado à experiência do cliente nesses eventos esportivos, e trata-se de uma ação que tem se mostrado muito efetiva para as companhias.
A criação de um espaço que promova uma experiência de realidade virtual, por exemplo, pode ser algo muito positivo tanto para o evento, quanto para a imagem que a marca está passando ao público.
Ideias como essa sem dúvidas irão encantar o público e trazer o fator surpresa, basta apenas saber explorar bem toda e cada oportunidade que o evento pode trazer para a marca aprimorar suas estratégias para o marketing esportivo.
4 – Anúncios em estádios
Uma forma muito interessante de fazer uso do marketing esportivo é pagar por anúncios em estádios colocando o logotipo da marca em lugares visíveis para o público conhecer e talvez se interessar pela marca.
Mesmo que seja muito efetivo, esse é um investimento que demanda muito dinheiro, ou seja, apenas as grandes empresas ou aquelas com um alto capital conseguem reservar esses espaços de destaque.
Usando o exemplo de anúncios colocados em volta das quadras de esportes, eles podem acabar aparecendo na televisão em transmissões dos jogos e alçando não apenas quem está assistindo o jogo fisicamente, mas também quem está vendo a partida pela TV.
5 – Produção de conteúdo
Uma das melhores estratégias não só do marketing esportivo mas de todos os segmentos do marketing é o investimento na produção de conteúdos de qualidade e atrativos para o público-alvo, que no caso em questão são os fãs de esporte.
Fazer publicações em redes sociais como o Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp e muitas outras, é uma ação que ajuda muito a aumentar a autoridade da marca no mercado e a consolidá-la como referência em seu segmento.
Além de melhorar o relacionamento do público com a marca por aparecer com mais frequência do que o esperado nas páginas das redes sociais dos seus clientes e do seu público-alvo.
Considerações finais
Com o passar dos anos, as empresas que criam estratégias de marketing esportivo vem crescendo exponencialmente, pelo fato de buscar sempre se atualizar sobre as tendências que estão em alta e que ajudam a aprimorar essas estratégias.
Essa estratégia causa um grande impacto positivo para o público que acompanha esportes e competições esportivas no geral, seja por causa dos seus clubes favoritos ou pelos seus atletas mais admirados.
Para criar uma estratégia de marketing bem elaborada e efetiva é necessário entender de fato o real conceito do marketing esportivo, ou seja, o que ele é de verdade e ainda mais conhecer profundamente a sua importância.
Além de saber como e onde é o melhor lugar para aplicar essas estratégias, para elas serem um sucesso independente do ramo em que a empresa atue, seja em uma loja de venda de aparelhos de musculação ou uma marca de roupas, calçados e outros artigos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.