Quem está começando um novo empreendimento atualmente, ou que está pensando em investir em marketing, pode achar que o marketing sempre teve os mesmos processos que hoje, mas, em especial, o Marketing Digital realizou grandes mudanças nessa área. Confira essas mudanças, aqui!
Compreender o contexto anterior do marketing pode até parecer algo desnecessário, mas entender como esse mercado se desenvolveu pode melhorar a ambientação de um profissional ou de uma empresa e também gerar novos insights relevantes no dia a dia.
Muita gente pode até pensar que o marketing digital surgiu junto com os anúncios digitais, redes sociais e outras plataformas, mas desde os anos noventa a tecnologia já está integrada ao marketing otimizando suas atividades.
É impossível tratar das transformações do marketing digital sem ressaltar que o marketing evoluiu ao ponto de boa parte das suas atividades se darem dentro dos ambientes virtuais conectados, onde as empresas conseguem mais qualidade e intensidade de comunicação.
Ao mesmo tempo em que o marketing se tornou muito mais democrático e eficiente, esse investimento já não pode ser feito de improviso. É muito importante conhecer o seu mercado e criar estratégias robustas.
Por muito tempo, ter acesso e conhecimento aos recursos do marketing digital foi um diferencial competitivo relevante, enquanto nos dias de hoje é praticamente uma norma de sobrevivência para empresas que querem manter sua sustentabilidade e faturamento.
Não existe nenhuma grande receita de bolo ou grande recurso que pode ser utilizado para garantir sucesso no marketing digital, isso porque essa área é tão ampla que existem ferramentas para as mais diversas demandas de momento e mercado.
Porém, alguns macetes podem ser utilizados para obter resultados melhores.
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Marketing Digital: o que é?
O marketing digital pode ser compreendido como um grande conjunto de estratégias voltadas para que uma empresa de jaqueta bordada personalizada e de qualquer outro segmento consiga promover seus produtos e serviços nos meios digitais.
Contudo, nem sempre foram as redes sociais e a automação que guiaram o volume de vendas das empresas, e o marketing mudou demais desde a formulação do seu conceito até os dias atuais, criando muitas vertentes e possibilidades de fazê-lo.
Esse elemento permite que as empresas atuem em diferentes canais de comunicação com métodos nativos de cada plataforma e estratégias melhor definidas, para que os empreendimentos ganhem nas frentes que eles observam mais necessidade.
Para entender o que é o marketing e como ele influencia a vida das pessoas e a tomada de decisões de compra no dia a dia, é possível olhar para a própria rotina, por mais que pareça que diversas decisões pessoais das pessoas são muito influenciáveis.
Isso se torna cada vez mais sensível quando se olha para o marketing digital e sobre como os meios digitais como redes sociais e sites estão muito mais presentes na rotina das pessoas, oferecendo diferentes modelos de publicidade.
Uma das questões mais sensíveis e que mais fazem do marketing digital uma ferramenta viável é a capacidade de segmentar conteúdo.
Isso significa que suas ferramentas permitem direcionar o investimento para o público mais interessado e com maior potencial de venda.
Para uma pequena empresa como uma loja conserto celular samsung a presença do marketing digital significa a possibilidade de mesmo com um orçamento reduzido chegar a bons resultados e a possibilidade de rastrear o investimento e o seu retorno.
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Como o Marketing Digital evolui?
O marketing digital muitas vezes é tratado como um recurso e uma área de ferramenta do futuro, mas além dele ser cada vez mais presente e essencial, é preciso dar alguns passos para trás a fim de conseguir visualizar de maneira mais precisa o que o fez chegar até aqui.
Pode-se definir o primeiro uso do marketing como os discursos de vendedores na porta dos seus comércios ainda na antiguidade. Até hoje os feirantes e comerciantes trazem consigo essa ferramenta para chamar a atenção e a tradição desse talento.
Por mais que pareça simples e distante dos recursos e estratégias de marketing presentes hoje, é possível traçar nesses primeiros movimentos de venda de produtos pessoalmente como um depósito de materiais de construção em Embu das Artes faz, utilizando o Inbound Marketing, por exemplo.
Isso porque, com a prática a partir do próprio traquejo do vendedor, as empresas deixam de falar apenas do seu produto para buscar elementos em comum e motivações que conectem a empresa com o seu consumidor criando assim um relacionamento de confiança.
A criação das redes sociais é só mais um acontecimento histórico que afetou o marketing ao abrir novas portas para as empresas se comunicarem com o seu consumidor em potencial. O mesmo acontece quando a imprensa surge criando os jornais.
Sempre que uma nova tecnologia se desenvolve, empresas de arquivo de aço 5 gavetas ou qualquer outra área de ação vão investir para a partir desse novo suporte chegar de forma mais eficiente e barata ao seu consumidor.
Hoje, as empresas que investem em marketing gozam de um controle bastante amplo de diferentes frentes e métricas que determinam o sucesso de sua campanha, quando se pode controlar a quem chega a publicidade e o seu conteúdo os resultados tendem a aparecer.
Junto com suas potencialidades, o marketing que chega nos dias de hoje exige uma rotina muito dinâmica no dia a dia e um planejamento cuidadoso levando todos os elementos como estratégicos para chegar até os resultados.
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Quais são as estratégias de Marketing mais efetivas hoje
Depois de falar sobre como o marketing digital se desenvolveu ao longo do tempo, é interessante retratar como as empresas atuam nesse meio nos dias de hoje. Afinal, os movimentos atuais são aqueles que tendem a apresentar os melhores resultados.
Um ponto que é bastante importante de ser entendido é que ações isoladas ou grandes investimentos repentinos não são as melhores escolhas. Por existir muita concorrência e disputa de espaço, algumas estratégias para garantir ganhos são:
- Uso estratégico do marketing de conteúdo;
- Presença ativa e humanizada de redes sociais;
- Trabalho de SEO e geração de tráfego orgânico;
- Investimento em mídia paga com anúncios;
- Maior conexão com o consumidor com Inbound Marketing.
Não necessariamente uma empresa que realiza exame de sangue admissional e quer investir em marketing digital precisa ter esses cinco pontos atendidos. O marketing digital tem muitas ferramentas e é importante saber qual cabe dentro da demanda da empresa.
O marketing de conteúdo é uma das grandes ferramentas do marketing digital atual, ao oferecer um conteúdo de valor a empresa ganha credibilidade no mercado e tende a vender de forma mais eficiente.
As redes sociais se colocam como um canal de relacionamento extremamente eficiente, quando uma empresa marca presença neste recurso, ela passa a ganhar seguidores que podem se tornar compradores em potencial ao longo do tempo.
Uma empresa de coberturas transparentes para eventos que quer investir em marketing precisa dominar o tráfego, esse recurso é responsável por levar usuários até os canais de contato para iniciar uma conexão e pode ser feito de forma paga ou orgânica.
Considerações finais
O marketing muitas vezes é tratado apenas como uma ferramenta que as empresas utilizam para vender mais, mas a função dessa área de estudo e de atividade vai muito além disso, e, conforme o tempo passa, essa função pode ganhar novas características.
Sem dúvidas, é possível dividir de maneira bastante sensível o marketing digital e o marketing tradicional, mas apenas essa separação não resume, de forma mais definitiva, cada transformação por que essa área do conhecimento passou.
O estudioso Philip Kotler dividiu as transformações do marketing em quatro fases diferentes; em um primeiro momento, o marketing se baseou na venda de produtos a partir da sua funcionalidade e padrão de qualidade, sem nenhuma conexão com o público.
Em um segundo momento, o marketing 2.0 fez com que empresas diversos ramos e atividades passassem a pensar em como atrair o seu consumidor, criando assim novas técnicas de vendas ao longo do tempo e no dia a dia de trabalho.
É incrível pensar como o marketing foi afetado pela vida humana, e seu salto mais sensível se deu a partir do fim da segunda guerra.
Após esse processo, as empresas passaram a ter o seu consumidor como figura principal do seu processo de venda e esse se tornou mais inteligente.
Com essas transformações em cena, chega o momento em que a mudança é mais relevante. Com a internet chegando ao marketing, ele caminhou para o seu estado atual, em que hábitos de consumo e diferenciais são essenciais para garantir mais vendas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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