A partir da consolidação do inbound marketing como uma ferramentas fundamental para o posicionamento da marca, o Branded Content acaba sendo uma dessas sustentações de atração.
Ser notado é um dos aspectos mais importantes que uma marca pode obter dentro de seu mercado.
Não por menos que a publicidade sempre foi um dos carros chefes que sustentam todo um ecossistema comunicacional.
A busca pela aparição nas grandes vitrines da mídia tradicional foi, por muito tempo, a grande aposta das marcas para aparecer para um público.
Se a intenção fosse vender cerca elétrica ou fixar essas possibilidades, o departamento de mídia iria se arvorar a encontrar condições de compra de espaço em veículos de comunicação.
No entanto, as novas dinâmicas digitais têm propiciado uma série de inovações para o ambiente comunicacional.
Do ponto de vista dos clientes, há uma vasta quantidade de ferramentas que vão transformando esse grupo em pessoas mais exigentes.
Em relação às empresas, existe a possibilidade de adotar uma série de mecanismos para garantir que esse target seja contemplado.
Não há, portanto, mudanças de paradigmas que não incidam em todos os departamentos de um segmento.
Isso significa dizer que a implementação das ferramentas digitais mudou, sob todos os sentidos, os hábitos de consumo e de anúncio das empresas.
Compreender quais são os benefícios da produção de conteúdo acaba sendo um dos aspectos fundantes do marketing de atração. Algumas de suas vantagens são:
- Atração de leads;
- Posicionamento da marca;
- Interação;
- Aumento de vendas.
Esses são apenas alguns aspectos que se pode obter a partir de uma boa política de conteúdos.
A primeira delas é uma das mais valiosas de toda a implementação estratégica: a atração de leads.
Essa categoria mercadológica diz respeito aos possíveis clientes que uma marca atrai para o seu ambiente digital.
Se uma loja de uniforme feminino social moderno conseguir atrair um público através de links patrocinados, por exemplo, essas pessoas podem passar a integrar essa categorização.
Além disso, partindo de conteúdos pontuais, todos aqueles leads podem tomar contato com os valores e o posicionamento da marca.
Esclarece-se, portanto, todos os pontos relativos à empresa que o seu público precisa reconhecer e, acima de tudo, compactuar.
Uma escola que presta o serviço de curso para melhorar a comunicação pode consolidar uma série de conteúdos que irão impor algumas características ao seu mercado.
Um dos outros pontos essenciais pode ser o alto nível de interação que esse tipo de postura pode angariar.
Afinal de contas, um grupo de clientes que se sentem contemplados pela empresa passará a se corresponder de forma mais ampla com ela.
Se, porventura, uma loja de materiais de construção entender que os frequentadores de seu site estão com uma demanda alta por saber mais sobre portinhola de alumínio 80×60, ela pode apostar nesse tipo de conteúdo para gerar engajamento.
Por fim, essas atrações todas podem garantir o rumo mais cobiçado pelas empresas seja constituído: o aumento de vendas.
O que é Branded Content?
O marketing de conteúdo tem sido um dos grandes aliados das empresas para atrair o público para a sua plataforma.
Essa é uma ferramenta que corresponde a uma série de políticas que vão orientar os ambientes digitais da empresa para a produção de conteúdos correlatos à sua área de atuação.
Uma distribuidora de fechaduras automotivas, por exemplo, pode criar um blog falando sobre segurança veicular.
Essa é uma alternativa para trazer mais leads para a plataforma e, ao fim de tudo, acabar vendendo mais fechaduras.
No entanto, é preciso ir além de uma simples manutenção geral dessa política. Na verdade, há uma alternativa muito utilizada pelas marcas que está dentro desse conjunto maior: o branded content.
Essa compartimentação está relacionada com a publicitação de uma marca e seus valores para o público.
Ele funciona, portanto, como uma perspectiva de branding dentro do marketing de conteúdo tradicional.
Partindo da necessidade de implementar uma marca dentro de um segmento, essa alternativa acaba se tornando a mais viável.
Enquanto o marketing de conteúdo está destinado a influenciar alguma ação do cliente, o branded content tem a intenção de criar um ambiente atraente que vai garantir que a empresa mantenha os seus leads sempre ativos.
Marketing de conteúdo x branded content
Como dito anteriormente, há algumas diferenças fundamentais entre o marketing de conteúdo e o branded content.
Nesse sentido, para esclarecer de forma definitiva onde é que esses pontos se desassociam, é preciso dar alguns exemplos.
Se uma autoescola estiver tentando elevar o número de contratação de carteira para dirigir micro ônibus, criar uma série de posts sobre esse tema pode ajudar.
No entanto, no caso do branded content é completamente diferente. Afinal de contas, ele não está preocupado com a orientação para vendas necessariamente.
Na verdade, a preocupação nesse caso é com a consolidação da imagem da marca para um público.
No caso de uma empresa de reforma de placa automotiva que esteja procurando se consolidar através dessa estratégia, há a possibilidade da criação de uma série de conteúdos atraentes sobre reforma veicular com destaque para a marca.
Esses exemplos podem ser encontrados de forma bastante frequente em diversos segmentos.
Como aplicar o Branded Content?
É importante dizer que toda estratégia de marketing precisa de um bom planejamento para que se efetue a sua aplicação.
Nesse caso, é preciso avaliar quais são os passos fundamentais para a implementação do branded content.
1. Avaliação estratégica
Esse é um dos primeiro pontos fundamentais na hora de consolidar esse tipo de postura diante de um público.
É fato que toda empresa possui, em maior ou em menor medida, algumas perspectivas fundamentais de marketing.
Diante disso, é preciso avaliar todos os dispositivos que a empresa dispõe para a aplicação dessa estratégia.
Se essas observações incidem na necessidade de um posicionamento da marca frente ao seu público, esse é o momento de se considerar o branded content.
Contudo, isso só é possível a partir de uma definição de objetivos que levem em consideração alguns outros aspectos.
2. Venda e posicionamento
Avaliar quais são as perspectivas que a empresa deve possuir dentro de seu segmento vai, em grande medida, nortear essa definição.
Se o objetivo de uma empresa que faz o exame ppp demissional for orientar, por exemplo, o seu site para a elevação de contratos, esse é o momento em que o marketing de conteúdo passa a ser considerado.
Agora, se houver o ímpeto de consolidar uma marca para um grupo de possíveis contratantes, mas sem, necessariamente, orientar isso para venda, o branded content acaba sendo a principal alternativa.
3. Público-alvo e persona
Reconhecer qual é o mercado de atuação para definir uma boa política de conteúdo acaba sendo o fator preponderante para uma empresa que quer se consolidar através dessa estratégia.
A partir de pesquisas sobre aspectos demográficos e culturais, a empresa conseguirá entender com quem ela precisa se comunicar.
Todavia, isso não basta. É preciso que esses dados norteiam a consolidação de uma persona para a marca.
Isso significa dizer que é preciso especificar o interlocutor a partir de uma personalização lúdica dos dados quantitativos colhidos de um determinado universo.
4. Implementação e monitoria
Partindo de todas as perspectivas supracitadas, é chegado o momento da implementação dessa estratégia.
Definir, portanto, qual será o tipo de conteúdo que será estabelecido para a empresa, é o que vai orientar a política de conteúdo.
Na sequência, orientar toda essa implementação para uma monitoria de dados, irá definir os ajustes a serem feitos por parte da equipe de marketing.
Não pode haver espaço, portanto, para que equívocos não sejam corrigidos a tempo de prejudicar a estratégia.
Torna-se imperativo, nesse sentido, a implementação de métricas para monitorar os resultados no curso da implementação da estratégia.
Considerações finais
Toda estratégia é bem-vinda para a manutenção da imagem da empresa dentro de seu mercado.
Nesse sentido, o inbound marketing tem ganhado cada vez mais adeptos e se tornado a estratégia do momento.
A produção de conteúdo entra nesse caldeirão como uma alternativa para esse tipo de consolidação.
Dentro da perspectiva da marca, o branded content acaba se tornando a estratégia mais recomendada para essa política.
A partir de alguns passos, torna-se possível obter sucesso com relação a essa implementação.
Com base nas avaliações dos objetivos e rumos a serem almejados, esse tipo de decisão pode ser tomada.
Entender a diferença entre a venda e o posicionamento, também, irá definir se há ou não a necessidade de se consolidar uma estratégia de branded content ou marketing de conteúdo.
Se essa for a escolha, sua implementação deve passar inevitavelmente pela identificação do público-alvo e a definição da persona.
Por fim, o processo de implementação deve ser feito com mecanismos de monitoria para orientar bem essa estratégia.
Compreender, portanto, a importância do branded content para um negócio pode ser a garantia da consolidação daquela marca para seu público.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.