As tendências de marketing digital mostram boas oportunidades por meio do uso de tecnologias, mudanças no mercado publicitário, diferentes universos de exploração em questões sociais e ambientais.
Os empreendedores precisam se preparar e se planejar para o futuro, e os profissionais de marketing digital sabem a importância de analisar com calma tudo o que aconteceu nos últimos tempos para poder prever o que está por vir.
O tempo está passando cada vez mais rápido, em todas as mudanças e até problemas presentes na sociedade influenciam o comportamento de consumo e a maneira como as empresas precisam se posicionar e falar com as pessoas.
Vários fatores e eventos podem impactar no modo como os indivíduos compram produtos e serviços e em sua necessidade de consumo. Os empreendedores precisam estar atentos a tudo isso e tentar trabalhar com estratégias compatíveis.
Quem quer realmente se destacar e se posicionar como uma empresa:
- Inteligente;
- Moderna;
- Que oferece produtos e serviços de valor;
- E conhece as tendências de marketing digital.
Pensando nisso, neste artigo, vamos mostrar as principais tendências de marketing digital e falar um pouco sobre como elas podem revolucionar a maneira como as marcas divulgam seus produtos e serviços.
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Tendências de marketing digital
Para investir em excelentes estratégias e não ficar para trás, seu negócio deve acompanhar as principais tendências de marketing digital. São elas:
1. Adaptar-se à ausência de cookies
Em 2020, o Google anunciou que esses dados (cookies) não estariam mais disponíveis para as empresas, e tudo aconteceu gradualmente e estima-se que seja finalizado até 2023.
Enquanto esse dia não chega, um fabricante de divisória de vidro com persiana embutida tem tempo para resolver qual será a melhor solução para lidar com a questão.
Isso afeta o marketing digital de muitas formas, pois sem os cookies de terceiros, o modelo gratuito de internet será alterado.
Google e Facebook, assim como outras plataformas do tipo, vão captar os dados dos usuários e oferecê-los aos anunciantes. É assim que as empresas poderão conhecer melhor o seu público e segmentar as estratégias de marketing.
O Google se preocupa com a privacidade dos usuários e a nova LGPD (Lei Geral de Proteção aos Dados) existiu que as empresas se adaptassem às políticas e práticas de privacidade de dados.
Os profissionais de marketing precisam coletar dados por meio de suas próprias ações, por essa razão, as companhias que mais crescem estão investindo em estratégias de dados primárias.
Trata-se da construção de uma relação próxima e direta com os consumidores para que eles mesmos ofereçam suas informações, por livre espontânea vontade.
2. Fortalecimento do marketing de conteúdo e SEO
Em 2020 e 2021, muitas pessoas empresas perceberam a necessidade de conter os gastos para passar por um momento incerto.
O consumo melhorou muito em vários mercados, tanto para empresas que fazem forrações de paredes para eventos quanto para supermercados, lojas de roupas e assim por diante.
Embora isso esteja acontecendo, as constantes crises econômicas no Brasil somadas à inflação e à alta do dólar podem retrair o consumo em larga escala.
O marketing precisa acompanhar a situação da economia, altas nos preços e os hábitos de consumo das pessoas que podem impactar os lucros, e consequentemente também vão impactar investimentos em marketing e publicidade.
Diante desse cenário, estratégias como SEO e marketing de conteúdo se fortalecem, mas não exigem tantos investimentos e trazem resultados consistentes em longo prazo.
Ambas são práticas orgânicas, e de acordo com uma pesquisa realizada pela Content Marketing Institute, muitos negócios pretendem investir nestas estratégias a partir de 2022.
3. Responsabilidade ambiental
As questões ambientais são assuntos frequentes e se mostram uma grande emergência para o planeta. Diante deste cenário, as empresas precisam assumir um compromisso ambiental e trabalhar com o marketing verde.
Só que muito além de se posicionar dessa maneira, uma empresa deve inserir um comportamento consciente em seus processos e na própria essência do negócio.
Os consumidores valorizam empresas com consciência ambiental e as corporações precisam agir o quanto antes porque, de acordo com a 26ª Conferência Das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas, não é possível adiar mais as medidas de prevenção.
O próprio Google anunciou que vai banir anúncios negacionistas em relação ao clima, o que colocou as empresas diante da necessidade de abordar a sustentabilidade ir muito além de separar o lixo e reciclar.
O compromisso deve ser real e a produção sustentável deve estar presente em toda a cadeia de valor. A marca deve transmitir para os clientes os valores que defende e destacar seus compromissos com o meio ambiente.
As pessoas estão cada vez mais exigentes, e quando precisam de qualquer coisa, além de procurarem pelo melhor preço e o melhor serviço, também preferem fazer negócio com companhias conscientes.
4. Oferecer experiências híbridas
O ano de 2020 marcou muitas mudanças e 2021 não foi muito diferente, e o distanciamento social vivido pela sociedade nesses anos trouxe muitas mudanças para as estratégias de marketing.
Embora o cenário esteja mais estável, não é possível prever como serão os próximos meses, e nesse processo de retomada, as experiências híbridas ganharam destaque.
De acordo com um levantamento realizado pela Deloitte, cerca de 75% dos executivos no mundo todo pretendem oferecer experiências híbridas nos próximos anos, pois isso ajuda a personalizar, inovar e conectar o cliente com a organização.
Só que isso exige muito investimento em infraestrutura e acaba se tornando um grande desafio, principalmente para os pequenos negócios.
Os novos hábitos adquiridos nos últimos anos aceleraram a transformação digital, tanto é que muitas empresas, como uma de aluguel de microônibus, adotaram o formato híbrido de trabalho.
No que diz respeito ao marketing, podemos citar como exemplos eventos e pedidos, em que algumas pessoas podem assistir presencialmente e outras assistem pela internet.
É uma forma de impactar pessoas de outras localizações ou que não se sentem mais à vontade para participar de eventos presenciais.
As estratégias híbridas favorecem operações omnichannel, como no caso do cliente que compra o produto no e-commerce e retira na loja física. Ele também pode comprar na loja física e receber o produto em casa.
Esses são apenas alguns exemplos de estratégias que vão ser aprimoradas a partir de agora e correspondem às necessidades e expectativas do consumidor moderno.
Como elas revolucionam a divulgação das ofertas?
As tendências de marketing digital podem simplesmente revolucionar a maneira como as empresas divulgam seus produtos e serviços.
As transformações digitais mudaram muito o modo como uma empresa fabricante de scanner nacional brasileiro se comunica com seus clientes e potenciais clientes e até mesmo o modo como conclui seus processos de vendas.
As organizações que não investem e nem estratégias de marketing digital simplesmente vão perder espaço para a concorrência.
As tendências de marketing digital mudam absolutamente tudo na maneira como as companhias oferecem seus produtos e serviços.
Elas geram impactos nas mais variadas frentes, não apenas da empresa, mas também da concorrência. Quem é mais rápido e investe nas melhores estratégias conquista um espaço maior e aumenta as chances de conversão.
Ao elaborar suas estratégias de marketing, uma empresa pode pensar na relação que existe entre o varejo tradicional e as plataformas de e-commerce.
Muitas lojas físicas famosas atrasaram seu ingresso no universo do varejo por acharem que esse formato acabaria roubando as vendas das lojas físicas, e essa linha de raciocínio está correta.
Não há nada que possa ser feito, por essa razão, o quanto antes seu negócio tiver uma plataforma de vendas na internet, melhor será para divulgar os produtos e serviços e vendê-los.
Abrir uma loja digital é muito mais fácil e barato do que abrir uma loja física, mas antes de investir em qualquer ação, é crucial se lembrar de que os hábitos de consumo das pessoas mudaram muito.
Um fabricante de blocos de concreto em Embu das Artes deve acompanhar essas alterações e mudar junto com o mercado, pois é assim que vai continuar fazendo negócios com os clientes e conquistar novas oportunidades de vendas.
Existe uma pluralidade de opções para se relacionar com os consumidores, como no caso das redes sociais e do próprio site institucional.
Os canais digitais ensinam muito sobre a audiência e isso por si só traz diversas mudanças no modo como as marcas divulgam seus produtos e serviços.
Considerações finais
Sendo assim, as várias tendências de marketing digital vão mudar completamente o cenário em um futuro próximo, e as empresas precisam conhecer essas mudanças para que possam se antecipar e acompanhar o mercado que está cada vez mais moderno.
Com as dicas que demos aqui, seu negócio vai conseguir trabalhar as estratégias de marketing mais eficientes e que vão valorizar os investimentos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.