{"id":14862,"date":"2021-12-13T10:54:00","date_gmt":"2021-12-13T13:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/convidar.net\/blog\/?p=14862"},"modified":"2024-07-05T12:05:33","modified_gmt":"2024-07-05T15:05:33","slug":"voce-sabe-o-que-e-posicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/convidar.net\/blog\/voce-sabe-o-que-e-posicionamento-de-marca\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 posicionamento de marca?"},"content":{"rendered":"<div id=\"convi-3036015222\" class=\"convi-antes-do-conteudo-3 convi-entity-placement\" style=\"margin-top: 10px;margin-bottom: 10px;\"><a href=\"https:\/\/convidar.net\/blog\/marketing-digital-que-promove-com-artigos\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"Apoie nosso conte\u00fado (1536&#215;280)\"><img src=\"https:\/\/i0.wp.com\/convidar.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Apoie-nosso-conteudo-1536x280-1-scaled.webp?fit=1200%2C219&#038;ssl=1\" alt=\"\"  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<strong>posicionamento<\/strong> estrat\u00e9gico de marca \u00e9 algo imprescind\u00edvel para alcan\u00e7ar seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um posicionamento de marca pode dizer muito a respeito do comportamento de uma empresa dentro do seu mercado de atua\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por certo, essa conquista de espa\u00e7o tamb\u00e9m pode ajudar na conex\u00e3o entre empresa e consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 pesquisas que mostram que a maior parte dos consumidores levam em conta os valores que a empresa\/marca aparenta possuir antes de adquirir um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, existem diversas organiza\u00e7\u00f5es no topo das prefer\u00eancias e at\u00e9 utilizam como artif\u00edcio o \u201csegundo lugar\u201d no mercado para se posicionar, como algumas marcas de bebidas e comidas famosas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um exemplo pr\u00e1tico do posicionamento de marca s\u00e3o algumas marcas que fabricam <strong>lona de PVC<\/strong>, muito utilizadas em acampamentos para prote\u00e7\u00e3o da chuva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essas <a href=\"https:\/\/convidar.net\/blog\/dicas-para-pequenas-empresas-superarem-desafios\/\">empresas<\/a> podem empregar como <strong><em><a href=\"https:\/\/convidar.net\/blog\/tag\/estrategias-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gia de marketing<\/a><\/em><\/strong> frases de efeito que enfatizam a qualidade do produto e como ele \u00e9 voltado para o p\u00fablico que gosta de fazer trilhas e acampamentos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div id=\"convi-1893861351\" class=\"convi-conteudo_2 convi-entity-placement\" style=\"margin-top: 10px;margin-right: 10px;margin-bottom: 10px;margin-left: 10px;float: right;\"><a href=\"https:\/\/convidar.net\/contatos-de-negocios-circuito-vitrine-local\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"Circuito Vitrine local\"><img src=\"https:\/\/i0.wp.com\/convidar.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Circuito-Vitrine-local-logo-1250-x-350-px-scaled.webp?fit=1200%2C336&#038;ssl=1\" alt=\"Circuito Vitrine local\"  srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/convidar.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Circuito-Vitrine-local-logo-1250-x-350-px-scaled.webp?w=1200&ssl=1 1200w, https:\/\/i0.wp.com\/convidar.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Circuito-Vitrine-local-logo-1250-x-350-px-scaled.webp?resize=570%2C160&ssl=1 570w, https:\/\/i0.wp.com\/convidar.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Circuito-Vitrine-local-logo-1250-x-350-px-scaled.webp?resize=270%2C76&ssl=1 270w, https:\/\/i0.wp.com\/convidar.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Circuito-Vitrine-local-logo-1250-x-350-px-scaled.webp?resize=768%2C215&ssl=1 768w, 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marca;&nbsp;<\/li><li>D\u00e3o significado e concentra\u00e7\u00e3o para a organiza\u00e7\u00e3o;&nbsp;<\/li><li>Geram uma vantagem competitiva;&nbsp;<\/li><li>Ocupam uma posi\u00e7\u00e3o s\u00f3lida contra a concorr\u00eancia;&nbsp;<\/li><li>D\u00e3o propriedade sobre um s\u00edmbolo de comunica\u00e7\u00e3o;&nbsp;<\/li><li>Prov\u00eam efici\u00eancias em termos de custos de execu\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma <a href=\"https:\/\/convidar.net\/blog\/manual-de-identidade-visual-miv\/\">identidade visual<\/a> e uma posi\u00e7\u00e3o de marca bem planejadas ainda podem proporcionar op\u00e7\u00f5es de expans\u00e3o, melhorar o reconhecimento, dar significado e gerar uma vantagem competitiva em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"posicionamento-de-marca-nao-e-apenas-a-identidade-visual\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Posicionamento_de_marca_nao_e_apenas_a_identidade_visual\"><\/span>Posicionamento de marca n\u00e3o \u00e9 apenas a identidade visual<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora \u00e9 o momento de destrancar esse <strong>roupeiro de a\u00e7o<\/strong><strong> <\/strong>que guarda os segredos do posicionamento de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para come\u00e7ar, \u00e9 necess\u00e1rio entender que posicionar uma marca n\u00e3o \u00e9 simplesmente aplicar uma nova identidade visual, com logotipo e <em>slogans<\/em> inovadores, e esperar que a m\u00e1gica aconte\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O posicionamento de marca \u00e9 um processo cont\u00ednuo, buscando sempre estar no topo do mercado. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o basta apenas fazer um novo posicionamento, \u00e9 necess\u00e1rio estar constantemente atento ao <em>branding<\/em> (gest\u00e3o de marca).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para dar os primeiros passos, \u00e9 preciso entender qual o objetivo da marca na defini\u00e7\u00e3o de seu posicionamento como ela gostaria de se concretizar, saindo do imagin\u00e1rio dos clientes para a pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pense se a empresa n\u00e3o apresentar nada de novo, al\u00e9m de um simples visual descolado, por que os clientes optariam pela sua marca e n\u00e3o outra?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Afinal, quais s\u00e3o os problemas e sofrimentos que o seu problema vai resolver, ou quais s\u00e3o os diferenciais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A gest\u00e3o da marca tamb\u00e9m diz respeito sobre as sensa\u00e7\u00f5es e percep\u00e7\u00f5es que proporciona em seus clientes e consumidores, criando conex\u00f5es em seu imagin\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa maneira, para posicionar uma marca, todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gias podem ser utilizados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o se trata apenas da identidade visual, mas tamb\u00e9m se trata da identidade visual, desde a escolha da fonte, do discurso, dos valores, dos <em>jingles<\/em>, das pessoas que representar\u00e3o a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para posicionar sua marca e garantir o reconhecimento esperado, \u00e9 importante saber como abrir nossa <strong>persiana romana branca<\/strong> para o mundo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-realizar-o-posicionamento-de-marcanbsp\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_realizar_o_posicionamento_de_marca\"><\/span>Como realizar o posicionamento de marca? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para realizar um bom posicionamento da marca, \u00e9 preciso pensar em toda a estrat\u00e9gia e os objetivos que a marca deseja desempenhar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Levando em considera\u00e7\u00e3o as quest\u00f5es discutidas no t\u00f3pico anterior, sabendo como deseja se conectar com o cliente e quais sofrimentos consegue amenizar, chegou a hora de pensar a parte pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O primeiro item a ser colocado em quest\u00e3o \u00e9 a personalidade da marca. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se ela fosse uma pessoa, imagine como seria e quais adjetivos seriam atribu\u00eddos a ela, como se \u00e9 mais descontra\u00edda e solta, ou mais recatada.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o perguntas como essa que deixar\u00e3o a imagem mental de uma marca de <strong>persiana preta vertical<\/strong> mais clara. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim como o tom de voz \u00e9 importante, estabele\u00e7a se o objetivo \u00e9 passar total seriedade ou ser mais informal \u00e9 vantajoso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os <strong><a href=\"https:\/\/convidar.net\/blog\/canais-de-comunicacao\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"13829\" rel=\"noreferrer noopener\">canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong> s\u00e3o uma decis\u00e3o fundamental a se tomar, afinal, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio estar presente em todos os canais, mas apenas naqueles que desempenham um papel estrat\u00e9gico para o crescimento do neg\u00f3cio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inclusive, os canais s\u00e3o imprescind\u00edveis para que toda a estrat\u00e9gia de posicionamento se comunique com os clientes. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para isso, poder\u00e1 utilizar websites, redes sociais, e-mail e assim por diante, considerando que o c\u00e9u \u00e9 o limite.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estudar o mercado que sua marca est\u00e1 inserida e mapear quem s\u00e3o seus concorrentes \u00e9 essencial para definir a posi\u00e7\u00e3o que se deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Identificar quais os bons pontos que a empresa quer que seja associada \u00e0 sua marca, como valores, sentimentos, s\u00edmbolos, entre outros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 essencial pensar em qual o diferencial da marca em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes, visto que \u00e9 a partir desse diferencial que se tra\u00e7a uma personalidade para o empreendimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em seguida, \u00e9 importante tamb\u00e9m comunicar uma mensagem r\u00e1pida, que resuma a ess\u00eancia de sua marca de <strong>cerca concertina clipada<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fim, pense no tipo de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ganhar autoridade no meio em que atua, \u00e9 necess\u00e1rio ter um conte\u00fado de qualidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se o conte\u00fado for relevante e de valor, os clientes assimilam coisas boas \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Especialmente em marcas mais informais, \u00e9 important\u00edssimo demonstrar profissionalismo nesses materiais.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"convi-2980336127\" class=\"convi-quarto-bloco_2 convi-entity-placement\"><p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #339966; font-size: 32px;\">______<\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #339966; font-size: 20px;\">Est\u00e1 gostando do nosso site? 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Afinal, \u00e9 dif\u00edcil desvincular a marca \u00e0 sua imagem quando ela j\u00e1 est\u00e1 posicionada no mercado&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou seja, o posicionamento no mercado pode ser bom ou ruim, portanto, a marca deve ter cuidado com as condutas de seus funcion\u00e1rios e gestores, al\u00e9m de medir sobre o que ser\u00e1 divulgado pelo marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, propagandas engra\u00e7adas, que satirizam problemas da empresa ou do p\u00fablico que consome esses produtos, possuem mais chances de se posicionarem no mercado de forma boa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"consideracoes-finaisnbsp\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consideracoes_finais\"><\/span>Considera\u00e7\u00f5es finais <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 importante ter em mente que o posicionamento de marca ser\u00e1 um processo cont\u00ednuo, que ir\u00e1 familiarizar o cliente com a marca, criando conex\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso pode ser feito de uma forma que estimule o cliente a sempre lembrar da marca, o que \u00e9 basicamente como os clientes reconhecem a sua marca no mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De forma geral, pode trazer diversas vantagens para o empreendimento. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aumentando o reconhecimento da empresa, pois atrav\u00e9s do posicionamento, \u00e9 poss\u00edvel lembrar da marca com imagens, frases, v\u00eddeos e diversas outras formas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E por falar em posicionamento, como o seu site est\u00e1 posicionado nas buscas?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o sabe dizer?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fa\u00e7a uma <strong><a href=\"https:\/\/convidar.net\/blog\/analise-gratuita-de-posicionamento-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">an\u00e1lise gratuita de posicionamento web<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" 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